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整合毛巾行业势在必行

作者:admin 日期:2016-12-10 15:55 人气:
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  毛巾欧美国家年人均消费250克以上,而中国只有50克,相差5倍以上,因此中国毛巾行业发展潜力巨大。近几年,由于一些毛巾企业固步自封,重产量和销售,轻质量和品牌,毛巾行业正面临加速洗牌期。

  外销市场受困

  由于受到欧美市场贸易壁垒的影响,家纺企业,尤其是毛巾企业,为避免纺织品出口配额流动过度泛滥,毛巾企业品配额转让受到限制;人民币升值也给毛巾企业带来很大影响,据统计,人民币升值2%,毛巾企业就会带来3%的利润损失;此外,出口退税政策使家纺企业的外贸利润率进一步下滑,很多以外贸为业务导向的家纺企业开始进入内销市场。

  质量问题诸多

  目前,毛巾行业总体处在低技术、低附加值、低营销手段的竞争阶段,许多产品质量根本不能达到国家标准。2007年4月份。一些容易掉色的毛巾被检出高致癌性物质联苯胺超标,有的甚至超标达上百倍。事实上,毛巾质量问题由来已久,目前市场上能够达到国家标准的毛巾制品不超过三成。

毛巾行业

  品牌导入是关键

  毛巾行业正在进入品牌导入期,而且制造门槛越来越高,让跟进者无法简单模仿,但是目前广告的作用主要体现在招商层面上。

  毛巾属于低价值的快速消耗品,很多消费者在购买毛巾的品质认同、价格、频率上并不是很高。如果品牌推广完全通过广告形式,拉动销量是比较困难的,目前主要起到提示性消费的作用。许多消费者对毛巾的认知,还仅仅停留在日常清洗层面。因此,引导和激发消费需求,成为关键制胜因素。

  创新细分是趋势

  目前,我国家纺产品的多样化、个性化消费日趋明显。从基本日常需求向多层次需求细分,如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够,毛巾必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面,对应和发掘新的市场需求,而不仅仅是做技术和花型设计。

  事实上,随着人们个性化趋势的增强,毛巾基本的清洁功能已经不能满足市场需求,而众多毛巾企业固步自封,仅仅重生产和销售,忽略市场的变化和发展趋势。事实上,对应一个目标消费群的需求,就是开发了一个新市场,并且因为是满足特定需求,产品附加值得到了提升,即使价格高也会被接受。

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